カルビーのシリアル

次期シリアル事業戦略発表 兼 出版発表会

去る、2014年6月2日(月)に「次期シリアル事業戦略発表 兼 出版発表会」を実施致しました。

カルビー株式会社は、2013年度(2013年4月~2014年3月)のシリアル事業の年間売上が2年連続で過去最高を更新しました。なかでも、玄米、オーツ麦などの穀類を香ばしく焼き上げたグラノーラにフルーツをミックスしたフルーツグラノーラ「フルグラ」は、国内シリアル市場において、年間売上No.1※1の地位を確立しました。

カルビーは、「フルグラ」の好調をうけて、2年間でメーカーシェアが10ポイント以上アップし、シリアル市場容量シェアNo.1※2になりました。

「フルグラ」は、忙しい現代人の朝に、時短で、おいしくて、食物繊維や鉄分がたっぷり入っていることで、支持を得てきました。また、最近では、「フルグラ」に代表されるグラノーラがごはん、パンに次ぐ、第3の朝食と呼ばれるほど、浸透してきました。

カルビーは、シリアル事業を通じて朝食の実態にふれることで、たくさんのニーズがあることがわかりました。今後も「フルグラ」を中心に、全社を上げて日本人の朝食をもっと豊かに幸福していきたいと考えております。そして、カルビーの朝食に貢献したいという姿勢を象徴とした書籍『朝食・朝メシ・朝ごはん』を出版することになりました。

書籍に登場していただいた株式会社デンソー・女子陸上長距離部の若松監督には、「アスリートにとってのフルグラの魅力」について、トークセッションにてお話頂きました。

今回の発表会では、『朝食・朝メシ・朝ごはん』(書籍)のご紹介に加えて、以下の通り、最新のシリアル事業実績のご報告と今後のシリアル事業の展望のご紹介をさせていただきました。

※1 インテージSRIデータ シリアル市場 2013年1月~12月販売金額 全国全業態
※2 インテージSRI シリアル市場 2013年1月~12月累計販売容量シェア

【会場】
パレスホテル東京 4階「山吹」 東京都千代田区丸の内1-1-1
【登壇者】
カルビー株式会社 代表取締役会長 兼 CEO 松本 晃
カルビー株式会社 代表取締役社長 兼 COO 伊藤 秀二
カルビー株式会社 マーケティング本部 フルグラ部 部長 藤原 かおり
【ゲスト】
株式会社デンソー 女子陸上長距離部監督 若松 誠 様
発表会スケジュール

1. カルビー朝食革命宣言

自身の経験をもとに、朝食を食べることの重要性、フルグラが持つ価値を紹介致しました。

カルビー株式会社 代表取締役会長 兼 CEO
松本 晃

2. 最新シリアル事業の報告と今後の事業展望について

最新のシリアルの市場環境をご紹介、カルビーがシリアル市場でNo.1シェア※2のメーカーになったことをご報告し、カルビーにおけるシリアル事業の位置づけ・展望を紹介致しました。

カルビー株式会社 代表取締役社長 兼 COO
伊藤 秀二

3. 『朝食・朝メシ・朝ごはん』(書籍)のご紹介

6月17日出版の書籍『朝食・朝メシ・朝ごはん』の内容を、エピソードと共に、紹介致しました。

カルビー株式会社 マーケティング本部 フルグラ部 部長
藤原 かおり

4. トークセッション:アスリートにとってのフルグラについて

(株)デンソーの女子長距離部の皆さんにとってのフルグラについて、「アスリートの食」の観点から語って頂きました。

ゲスト:株式会社デンソー 女子陸上長距離部監督
若松 誠 様

5. 今後の事業展開

2014年度下期に展開する施策、シリアル製品パッケージデザインの一新、新商品の発売について、紹介致しました。

カルビー株式会社 マーケティング本部 フルグラ部 部長
藤原 かおり

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