2020年2月25日

甘さすっきりおいしさザクザク♪
飽きない味わいへカルビー『フルグラ®』が進化します!
2020年3月2日(月)からリニューアル!

  • フルグラ

 カルビー株式会社は、シリアルブランド売上No.1(※1)の『フルグラ®』の中身やパッケージをリニューアルして発売します。(2020年3月2日(月)から順次切り替え)中身のリニューアルは11年ぶりとなります。さらに、今春には『フルグラ®』ブランドから新機軸の商品発売を予定しており、3月2日(月)よりキャンペーンを実施致します。
※1:インテージSRIデータ:シリアル2019年1月~2019年12月累計販売金額

- リニューアル経緯 -

 『フルグラ®』は、オーツ麦やライ麦、玄米等の穀物にシロップをまぜて香ばしく焼き上げたグラノーラに、彩り豊かないちごやりんご等のドライフルーツやナッツ等をミックスした、ザクザクとした食感が楽しめるシリアルです。1991年に発売して以来、売上は約30億円程度で推移していましたが、2012年頃から「時短需要」や「鉄分」「食物繊維」といった健康志向の高まり等を背景に販売強化を図った結果、シリアルブランド売上No.1(※1)の商品となりました。2017年には海外への輸出、販売も開始し、2018年度は国内外で約291億円(前期比10.3%増)の売上となっています。当社は、シリアル事業をスナック菓子に続く重要な柱と位置付けており、さらなる事業拡大に向けてブランド力の強化を図るべく、リニューアル発売する運びとなりました。

 リニューアルにあたって、消費者調査を行ったところ、「毎日食べると飽きる」「甘すぎる」等の意見が寄せられたため、新たにグラノーラ生地にりんご果汁を加えることで、甘さと酸味のバランスを調整し、スッキリとした後味を実現。同じくグラノーラ生地に含まれるアーモンドをスライスタイプからパウダータイプへ変更することで、生地全体で香ばしさを感じられ、さらに食べ続けたくなる味わいに仕上げました。パッケージは、従来の赤色をベースにしたデザインを踏襲しながらも、より朝食シーンに合うスッキリとしたシンプルなデザインになりました。また、9~10食分の中容量サイズのパッケージ包装を一新し、増加する少人数世帯にもより購入しやすいサイズとして販売強化を図ります。

- 開発担当者コメント -

 お客様から多く寄せられていた「『フルグラ®』は甘い」というご指摘に対応すべく社内でプロジェクトを発足し、試行錯誤を重ねました。甘さを抑えようとすると、かえって物足りなくなってしまう等、とても悩みましたが、何度も配合を調整して試作を繰り返した結果、『フルグラ®』らしいザクザクした食感を保ちつつ、甘さを抑えたうえ、酸味や香ばしさがより感じられる自信をもってお届けできる商品に仕上がりました。


2020年『フルグラ®』2つのトピック

    フルグラの進化と歴史
【トピック1】『フルグラ®』の11年ぶり中身製品リニューアルと進化の歴史
 当社のシリアル事業は1988年にスタートしました。「日本人の味覚に合うシリアルを!」と多様なバリエーションを開発する中で、女性の健康をサポートしたいと生まれたのが1991年の「フルーツグラノーラ」です。その後、日本人の好きな果物であるりんご(1995年)、いちご(2002年)を加え、前回2009年の中身製品のリニューアルでは8種のビタミンを強化。さらに、2011年には以前から社内外で呼ばれていた愛称『フルグラ®』が正式名称になり、2014年にはメインの赤色が際立つパッケージに。そして、本年2020年にパッケージと中身製品を改良してさらなる進化をします!
★画像左から1991年→1995年→2002年→2009年→2011年→2020年


【トピック2】『フルグラ®』ブランドから新機軸商品発売予定
「『フルグラ®』が~~なります!」発売記念キャンペーン 新商品をプレゼント!
クイズに正解した方の中から抽選で100名様に発売前の新商品が当たるキャンペーンを行います。

●応募期間:2020年3月2日(月)正午~3月13日(金)正午まで
●応募方法:下記の特設ウェブサイトからクイズに回答して応募
●賞品と当選人数:100名様に今春『フルグラ®』ブランドから発売する新機軸の新商品をプレゼント

特設ウェブサイト(2020年3月2日(月)正午公開) https://www.calbee.co.jp/newproduct/

[商品特長]

[商品規格]

商品名 フルグラ®
エネルギー 1食(50g)当たり219kcal
内容量 50g/180g/300g(50g×6袋)/500g/800g
価格 オープン
発売日/
販売エリア
50g・180g・800g:2020年3月2日(月)より順次切り替え/全国
300g(50g×6袋):2020年3月2日(月)より順次切り替え/全国のコンビニエンスストア以外の店舗
500g:2020年3月16日(月)/全国

※店舗によっては、お取扱いのない場合や、売り切れで販売終了の場合がございます。

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