2023年2月1日

国内売上No.１のシリアルブランドが３年ぶりのリニューアル！
ワンボウルで一汁三菜の栄養！フラクトオリゴ糖を加え、さらにおいしくなった
『フルグラ®』
２０２３年２月上旬から順次店頭で切り替え

－ リニューアルの経緯 －

　カルビーは、日本でのオーツ麦使用でトップクラス（※２）の食品企業です。『フルグラ®』を中心に「グラノーラプラス」や「香ばしグラノーラ」など、オーツ麦を主原料とした様々なシリアルを展開しております。２０２１年には“オーツ麦で、毎日にいいこと。”をシリアル事業のビジョンに掲げ、オーツ麦の可能性を追求しております。
　『フルグラ®』は、オーツ麦やライ麦、玄米等の穀物にシロップをまぜて香ばしく焼き上げたグラノーラに、彩り豊かないちごやりんご等のフルーツ、ナッツ等をミックスした、ザクザクとした食感が楽しめるシリアルです。１９９１年３月に発売（当時は「フルーツグラノーラ」）して以来、売上は約３０億円程度で推移していましたが、 ２０１２年頃から「時短需要」や「食物繊維」「鉄分」といった健康志向の高まり等を背景に販売強化を図った結果、国内のシリアルブランド 売上No.１（※１）の商品となりました。２０１７年には海外への輸出、販売も開始し、２０２１年に３０周年を迎えたロングセラーブランドです。
　この度、お客様に『フルグラ®』の調査をした結果、中心価値である栄養価や原料であるオーツ麦についての認知浸透が、商品認知度と比較しギャップがあることが分かりました。そこで、この度、一層商品をご理解いただき、長く愛されるブランドを目指し、パッケージと中身を３年ぶりにリニューアルする運びとなりました。中身は、グラノーラ生地に使用している砂糖の一部を、食物繊維と相性が良いフラクトオリゴ糖に置き換えることで、香ばしさをアップ。パッケージには、『フルグラ®』がワンボウル（『フルグラ®』５０gと牛乳２００ml）で一汁三菜（※３）並みの栄養が摂取できることや、オーツ麦の説明を掲載いたしました。
※２）出典：財務省貿易統計　２０２０年４月～２０２１年３月　税番コード　１１０４１２０００のシェアより
※３）一汁三菜はごはん、みそ汁（油揚げ、わかめ）、卵焼き、ほうれん草のおひたし、スライストマト

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－ フラクトオリゴ糖とは －

　砂糖に似た味わいを持ちながら、食物繊維のようなはたらきを持つオリゴ糖です。
　『フルグラ®』に使用することで、『フルグラ®』のおいしさはそのままに毎日にいいことをアップしました。

－ 商品担当者のコメント －

カルビー　マーケティング本部　オーツ麦チーム　山口 文菜（やまぐち ふみな）
『フルグラ®』はもともと多くのお客様にお召し上がりいただいている商品ですが、時代のニーズに合わせ、常に商品アップデートしたいと考えています。今回は健康意識の高まりに応え、もともと『フルグラ®』の良さとして認識されていた食物繊維に＋αの素材を加えることでさらに栄養価値を強化したいと考え、フラクトオリゴ糖を追加しました。ザクザクとした食感や甘さ・酸味のバランスはそのままに、さらに美味しく毎日にうれしい『フルグラ®』へとパワーアップしています。より毎日が忙しくなっている現代の方の、ココロとカラダに寄りそうオーツ麦やフルーツの恵みがつまったワンボウル朝食として、『フルグラ®』を楽しんでいただけると嬉しいです。

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[商品特長]

• ●『フルグラ®』は、オーツ麦やライ麦、玄米等の穀物を丁寧に焼き上げたグラノーラと甘酸っぱいフルーツ（イチゴ、リンゴ、レーズン、パパイヤなど）が、朝の気持ちよい目覚めにピッタリなシリアルです。
• ●食物繊維・鉄分・８種のビタミンがたっぷり摂れるため、忙しい朝でも手軽にカラダにうれしい朝食をとることができます。
• ●パッケージは、『フルグラ®』のブランドロゴを視認性が高いものに改良し、ポイントである食物繊維と、フラクトオリゴ糖の文字をアイコンにして目立つ位置に配置し、栄養価値を訴求いたしました。

[商品規格]

商品名	フルグラ®
内容量	５０ｇ ３００ｇ（５０ｇ×６袋） ３８０ｇ ７５０ｇ
価格	オープン
発売日／ 販売エリア	２０２３年２月上旬から順次店頭で切り替え／全国 ※３００ｇ（５０ｇ×６袋）はコンビニエンスストアでのお取り扱いはございません。 ※店舗によっては、お取扱いのない場合や、売り切れで販売終了の場合がございます。

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